Sisuturundus

Kas oled kunagi pannud tähele, et mingi kindel number ilmub su teele just enne tähtsaid sündmusi? Paljud inimesed usuvad, et teatud numbrid kannavad endas head õnne või koguni saatuse sõnumeid.

Numeroloogia, astroloogia ja rahvapärimus on sajandeid omistanud numbritele erilist müstilist jõudu, mis juhib meid elu keerdkäikudes.

Usk õnnenumbrite väesse elab tänapäevalgi edasi – olgu see siis lotopiletil numbreid valides, bingoõhtul numbreid kuuldes või ruletilauas oma lemmiknumbrile panustades.

Vaatame lähemalt, kuidas erinevad kultuurid ja uskumused numbreid tõlgendavad ning kuidas see kõik seostub tänapäeva õnnemängudega.

Õnnemängud ja numbrite võlu

Hasartsete õnnemängude maailmas elavad numbrimaagia ja uskumused eriti värvikalt edasi. Iga lotomängija teab kedagi, kes valib alati ühed ja samad õnnenumbrid lotopiletile – olgu need siis pereliikmete sünnipäevad või numeroloogiliselt välja arvestatud kombinatsioonid. See rituaalne numbervalik annab mängijale tunde, et ta pole päris juhuse meelevallas, vaid tal on oma õnne üle väike kontroll või vähemalt kokkulepe saatusega.

Bingoõhtutelki lehvib õhus usk õnnenumbrite mõjuvõimu: kuuldes väljakuulutamist “Lucky number seven” (“õnnelik seitse”), löövad paljudel silmad särama. See vana ütlus peegeldab kollektiivset uskumust, et teatud numbrid (näiteks 7) on lihtsalt õnnega koos.

Mõni bingomängija kannab koguni kaasas oma õnnetoovat talismani või istub alati sama laua taga, uskudes, et see suurendab tõenäosust kuulda just neid “õigeid” numbreid.

Ka ruletilaua ääres võib märgata mängijaid, kes panevad iga keerutuse ajal žetooni kindlale numbrile – oma õnnenumbrile. Olgu see sünnipäev, lemmikjalgpalluri särginumber või mõni müstiliselt kordunud number elus, on uskuja jaoks oluline, et see number oleks panusel.

Näiteks on paljudes välismaa kasiino saalides näha mängijaid, kes usinalt panustavad numbrile 8, eriti kui tegemist on Aasia päritolu mängijatega – nende kultuuritaust toetab usku, et 8 toob jõukust. Samas eelistavad Lääne mängijad sageli numbrit 7 või mõnda isiklikku lemmikut. Usk numbrite jõusse ületab riigipiire ning põimib end mängudesse igal kontinendil.

Eestlasedki, kes on tuntud loto-usku rahvas, on oma uskumustega sarnased naabritele. Tihti katsetatakse õnne mitte ainult kodus, vaid ka piiri taga. Nii mõnigi meil on proovinud kätt mõnes netikasiinos ja isegi välismaa kasiino lehtedel, uskudes, et õnn on universaalne ja võib tabada kõikjal. Sama kehtib ka põhjanaabrite juures – soome kasiinod ja mängusaalid on eestlaste seas populaarsed, sest usutakse, et äkki naeratab fortuuna just teisel pool lahte.

Õnnega mängimine on seega korraga globaalne ja väga isiklik kogemus: igaüks toob lauda oma väikesed rituaalid ja uskumused, olgu ta ükskõik mis maailmanurgas.

Mängumaailm on täis ka sümboolikat, mis nende uskumustega haakub. Kasiinodes on punane värv levinud kujunduses, sest paljudes kultuurides seostub punane õnne ja jõukusega (eriti Hiinas). Mõnes Las Vegase või Macau hotell-kasiinos ei leia sa 13. korrust liftinupust või Aasia kõrgustes kasiinohotellides 4. korrust – need numbrid on lihtsalt välja jäetud, et külastajate alateadvust mittevajalikust ärevusest säästa.

Ka mänguautomaatidel on omad õnnesümbolid – kellukesed, hobuserauad, kuldse seitsme kombinatsioonid – mis loovad tunde, et õnn on käeulatuses. Kuigi teadagi on iga spinni või loosimise tulemus juhuslik, armastavad mängijad mõelda, et äkki seekord numbrite haldjad naeratavad. See lootus ja usk annavad mängule omaette võlu ning teevad iga vooru põnevamaks.

Numbrite maagia eri kultuurides

Numbrite sümboolika on kultuuriti erinev ja põnev. Näiteks Hiinas peetakse numbril 8 erakordselt suurt õnne tähendust kandvaks numbriks. Selle põhjuseks on asjaolu, et hiina keeles hääldub “8” (“ba”) sarnaselt sõnaga, mis tähendab jõukust ja rikkust.

Pole siis ime, et Hiinas valitakse tähtsate sündmuste toimumiseks just selle numbriga seotud ajad – näiteks Pekingi 2008. aasta olümpiamängude avamine algas 8. augustil 2008 kell 20:08:08, mis polnud sugugi juhuslik ajastus. Samuti eelistavad paljud hiinlased telefoninumbrites, aadressides ja isegi autonumbrites just 8 sisaldavaid kombinatsioone, lootuses, et see toob neile edu ja õitsengut.

Hiina kultuuris kardetakse seevastu numbrit 4, kuna hiina keeles hääldub see sarnaselt sõnaga “surm”. Seetõttu peetakse 4 ebaõnne numbriks – nii ei leia mitmete hoonete liftidest Hiinas neljandat korrustki.

Läänemaailmas on kurikuulus ebaõnne sümbol aga number 13, mida paljud hooned ja hotellid samuti korrusenumbrina väldivad. Paljudes lääneriikides peetakse õnnenumbriks hoopis 7 – see müstilise tähendusega number figureerib muinasjuttudes (“Seitsme maa ja mere taga”), religioonis (maailm loodi 7 päevaga) ja popkultuuris (“lucky seven”).

Pole ka juhus, et kasiinodes nähakse tihti kombinatsiooni 7-7-7 võidusümbolina. Tegemist on justkui universaalse õnne märgiga, mis on paljude inimeste lemmikuks. Uuringud näitavadki, et Lääne inimestel on 7 üks sagedamini välja pakutud lemmiknumbreid, tuues põhjuseks selle esinemise kultuuris ja unikaalse matemaatilise omaduse algarvuna.

Kaasaegne tehnoloogia – õnne uus kaaslane

Tänapäeva digiajastu on õnnemängudele lisanud uue mõõtme. Mängija ei pea enam õnne leidmiseks kodulähedasse bingosaali minema või lotopiletit käsitsi täitma – internetikasiinod ja nutirakendused toovad õnnekogemuse otse koju kätte.

Huvitaval kombel pole inimeste usk õnnenumbritesse ja märkidesse tehnoloogia tulekuga kusagile kadunud. Vastupidi, paljud tunnevad, et just õigel hetkel internetis mängu sukeldumine võib olla ette määratud juhus. Näiteks kui kell näitab 11:11 või 22:22, võib mõni mängusõber seda pidada märgiks, et nüüd tasub netikasiino avada.

Kaasaegsed maksevõimalused teevad sellise intuitiivse mängimise eriti lihtsaks – sissemakseid saab teha sekunditega. Üha enam populaarsust koguvad Revolut kasiinod võimaldavad mänguritel liita kontole raha just siis, kui sisemine hääl sosistab, et nüüd on õige aeg õnn proovile panna. Pole vaja oodata pangaülekandeid; ülekande kiirus sobib kokku mõttega, et õnnel tuleb sabast kinni haarata täpselt õigel hetkel.

Ka Eestis on viimaste aastatega esile kerkinud nn kiirkasiinod, mis pakuvad välkkiiret mängimise alustamist. Need netikasiinod lubavad mängima asuda ilma traditsioonilise konto loomiseta – piisab vaid pangalingi kaudu tuvastamisest – ning õnne võib katsetada kohe. See trend peegeldab hästi tänapäeva mentaliteeti: kõik peab olema käe-jala juures just siis, kui tuju (või saatus) peale tuleb.

Tähelepanu! Tegemist on hasartmängu reklaamiga. Hasartmäng pole sobiv viis rahaliste probleemide lahendamiseks. Tutvuge reeglitega ja käituge vastutustundlikult!